新iPhone千呼萬喚終出場，市場普遍反應是無甚驚喜。自從蘋果公司教主喬布斯在兩年前離世並由庫克掌舵之後，外界對新舵手的印象是他並非創意天才，極其量只是個勤力管家，因此多以聽其言、觀其行的心態對待，不寄望每次都有劃時代新產品登場，反而最希望他能打進中國市場廣開財源，結果同樣失望。不過，如果抱着這想法看新iPhone，便是捉錯用神。
雖然庫克並沒有展現出超凡的創意觸覺，但在繼承喬布斯的經營理念上則絕對做足，保持蘋果公司高高在上的品牌形象，不會紆尊降貴把產品售價壓下去，就算開拓像中國這樣客源龐大的新興市場，賣高貴的作風一樣不變，從剛面世的iPhone 5C定價絕不便宜可見一斑。而且北京舉行的新手機發布會，竟然只是重播早一晚美國發布會的實況，更是故作神秘、吊人胃口。
iPhone 5C據稱是為瞄準中國市場而設，具體只是把舊有的iPone 5換個彩色塑膠機殼而已，售價卻接近四千五百元人民幣，市場估計以目前內地民眾的收入，十三億人口中只有五分之一能負擔，而且就算可以負擔也未必會買，定價策略不見得是真心搶攻中國市場。相對而言，內地本土品牌的智能手機價錢便吸引得多，令iPhone 5C的叫座力大打折扣。
其實，蘋果公司應是有意為之，目的是維持較高的毛利率。市場估計iPhone 5C的毛利率約百分之三十五，即是一百元之中有三十五元利潤，不妨視之為品牌帶來的溢價。內地對手又如何呢？以性能被視為等同iPhone 5的小米手機為例，售價不足二千元人民幣，估計只夠抵銷成本，即是近乎無錢賺。換言之，賣出一部iPhone的得益，抵得上賣幾十部甚至更多的小米手機，品牌這麼有價值，又何必去打生打死打價格戰！
內地大型智能手機製造商，在技術或硬件方面絕不輸蝕，銷量更佔去全球市場的五分之一，毛利率則十分之低，從一些上市公司業績報告提供的數據可印證。薄利多銷、低價搶市場，是內地品牌在短時間內做大做強的撒手鐧，這在市場遠未飽和時還可以，可是智能手機普及速度超快，當大部分人都有，除非有甚麼超卓新產品，否則不會經常換機，必須靠品牌這種軟實力來作號召，屆時才想辦法轉走高檔恐怕太遲。
庫克在這方面完全緊跟着已故教主的教誨，把iPhone像奢侈品牌一樣來經營，實行願者上釣，就算要減價也是那些着急於市場佔有率的電訊營運商出錢補貼，總之少勞多得的賺錢原則不會變。內地品牌手機商看到新iPhone這麼貴，如以為是定價錯誤，讓他們有機可乘，便是不明白軟實力賺大錢的真諦。