顧問機構Bain & Co.預期，中國今年料超越美國，成為全球最大網上消費市場。Bain指中國網購市場於○九年至一二年期間飆升71%，遠遠拋離期內僅增長13%的美國市場，若以平均年增長32%推算，中國網購市場規模一五年前勢增至3.3萬億元（人民幣‧下同）。
Bain昨日發表今年中國電商市場研究報告指，去年內地網購市場規模達1.3萬億元，已接近美國的規模。據內地電子商務研究中心的報告顯示，今年上半年內地網絡零售交易金額達7,542億元，其中企業對消費者（B2C）及消費者對消費者（C2C）的網上銷售額更急升47.3%。
研究發現，75%受訪中國網購消費者購物前先行格價，比較實體零售店與網店，或網店之間的價差；半數受訪者稱因價錢優惠才選擇網上購買；三分之二買家使用智能手機瀏覽或購買貨品，比率高於美國。
中國網購市道火熱，原因離不開海外需求疲弱，中小型商家轉攻本土市場，而且零售租金及勞動成本高昂，蠶食邊際利潤，多個省份政府均鼓勵商家轉戰網店。