天財新星：埃洛普谷Nokia有起色

身為諾基亞150年歷史中的首位非芬蘭籍行政總裁，埃洛普能否帶領諾基亞走出困境，重拾昔日輝煌，近日受到嚴峻的考驗，因公司盛傳已成為潛在對手的併購目標。

虧損收窄 勝預測

近期，諾基亞被併購的消息不絕於耳。據外電報道，諾基亞很有可能將於短期內被併購。早前諾基亞公司公布，今年第二季淨虧損2.27億歐元（約23.07億港元），不僅較去年同期的14億歐元虧損大幅收窄，亦勝過市場預測的2.588億歐元虧損，立即緩和公司被併購的負面消息。值得留意的是，公司第二季銷售額大幅下跌24%至57億歐元，較分析師平均估計的64億歐元遜色。

埃洛普曾指諾基亞轉型需時兩年，而諾基亞實際上的轉型如今已踏入第三年。於一一年，從微軟公司過檔的埃洛普決定使用微軟Windows Phone軟件，而目前沒有迹象證明這個決定能使諾基亞在業績上成功追趕三星和蘋果公司（Apple Inc.）。

諾基亞次季業績顯示，面對三星及蘋果公司的競爭，諾基亞手機次季收入按年跌27%。至於Lumia系列手機，期內雖售出740萬部，按季增長32%，但仍少於市場預期的780萬部。

超高像素吸高端客

Alandsbanken分析師Lars Soderfjell表示，諾基亞不會立即被併購，但不能排除被併購的可能，而這取決於諾基亞的財務狀況。從剛公布的季績分析，諾基亞網絡部門表現良好，使其業績不至於太難看，亦反映出集團早前向西門子收購合營公司諾基亞西門子通訊公司的行動仍合理的。另諾基亞現手持現金總額及流動資產約94.5億歐元。

諾基亞本月底推出一部新的高端Windows Phone 8 Lumia 1020智能手機。這款手機配備4,100萬像素的攝影鏡頭。專家指出，雖然4,100萬像素攝影鏡頭是智能手機一項奪目的新功能，但它如何影響諾基亞手機在高端市場份額，還有待觀察。該部智能手機剛於上周五在美國率先推出，售價為綑綁式合約價300美元。

先打黑莓 後砌Apple三星：重奪江山

埃洛普接受訪問時表示，現時國際智能手機市場，蘋果公司（Apple Inc.）和三星位於市場領導前列，實力強大，諾基亞與它們差距甚遠，故諾基亞的目標是先打敗名列第三位的黑莓，且已開始重點關注企業市場。他重申，自己無悔選擇微軟WP系統，縱然市場認為他應轉投熱門的Android平台，因有助挑戰蘋果公司和三星。

搶攻企業市場

對於微軟寄望甚殷的Lumia手機，埃洛普已將目標鎖定在7,000多萬黑莓用戶身上。諾基亞和黑莓採取相似的發展策略，即關注重點已從通話、短訊和電子郵件轉向全面互聯網接入服務。然而，對於黑莓的企業用戶來說，這或許意味重大的變化，因為他們不僅需要購買新手機，還要放棄與舊設備兼容使用的舊伺服器。

埃洛普小檔案

年齡 49歲（1963年12月31日）

國籍 加拿大

學歷 加拿大麥克馬斯特大學電腦工程和管理學畢業

履歷 1988-05年任Macromedia行政總裁

2005-06年任Adobe全球營運總監

2006-07年任Juniper營運總監

2008-10年任微軟業務部總裁

2010年至今任諾基亞行政總裁

諾基亞小檔案

成立日期及地點 1865年於芬蘭成立

董事長 Risto Sillasmaa

行政總裁 埃洛普（Stephen Elop）

公司去年營業額 301.76億歐元

經營虧損 23.03億歐元

員工人數 9.8萬人