Money Views:流動影片生金蛋

智能裝置雖流行,當中的流動應用卻一直未能賺大錢,直至近半年才有起色。YouTube副總裁Lucas Watson上周爆料,稱過去半年公司流動廣告收入激增2倍。分析員預計,今年為收入貢獻3.5億美元。YouTube賺錢,反映用戶看影片的習慣改變了,隨時會改變收費電視和免費電視市場。

目前,YouTube約有10億用戶,其中約四分之一傾向使用流動設備收看視頻。美國有科技市場研究公司報告顯示,去年四月只有20%美國智能手機用戶稱每月最少一次看影片,今年一月再做同一調查,已升至41%,增長之快始料不及。

視頻廣告增長勁

平板電腦看視頻也是另一增長亮點。看影片和分享成為平板電腦用戶十大最常做事情之一。平板電腦佔全球觀看影片總時數的3.7%,智能手機為4.5%,要留意智能手機出貨量遠高於平板電腦,兩者差距竟不足1個百分點。

睇片時間愈長,自然吸引更多廣告。平板電腦用家會花63%時間,看超過10分鐘的影片。其實,此習慣已與傳統電視觀眾收看模式差不多。流動廣告平台Nexage稱,附有影片的廣告,較標準流動廣告的CPM(每千人成本)高10倍。另一報告還透露,流動視頻廣告市場規模快速增長,今年單在美國已升至5億美元,佔整體數碼視頻廣告的13%。

OTT地位難動搖

YouTube雖然知名度高,佔最多用戶,但實際收入不及其他視頻服務高,如Netflix、Hulu甚至Amazon Instant Video。其他打正旗號推出收費OTT(Over-the-top)服務,提供電影和劇集串流至不同屏幕收看,尤其Hulu背後投資者有迪士尼參與,高質素的影片源源不絕供應。

相反,YouTube以免費影片平台起家,靠用戶上載,主要收入來自廣告,要強化內容的號召力,再吸引廣告商,或許有點難度。YouTube早前在美國推出收費頻道,也難以與OTT服務直接競爭,惟有公開平台的用戶數據,爭取更多廣告收入。

艾雲

在財經界打滾多年後,毅然投身資訊科技行業,成為i世代,絕非為趕潮流,而是深信資訊科技對經濟帶來革命性改變,對行業動態、新產品及技術趨勢特別感興趣。