零售轉網購 有機亦有危

面對巨大的市場潛力，本港傳統零售商亦將戰場擴至電子商貿，一般透過在如淘寶商城和京東商城的第三方購物平台作為「入門」，內地手錶商時計寶（02033）日前亦披露，今年四月，新的在線銷售平台已開始營運，提供銷售低價手錶及價格約200元至500元人民幣的新年輕款系列手錶，該等手錶更主要獨家用於在線銷售及針對年輕客戶，相信網購將會成為其未來銷售的主要動力。

內地網購總額飆65%

事實上，網購商品已不再局限於價格較低的產品，就如以數千元一個手袋的Coach（06388）及米蘭站（01150），在去年底亦增設官方網店，更指對網購前景有信心。至於為吸納年輕的客戶群，周大福於一一年設立中港官方網購平台，截至去年九月底止的上半財年電子商貿營業額按年增長超過三倍，集團更期望全年度仍可保持該增幅。

數據顯示，去年內地網上零售佔比已達6%，與美國一樣，不過去年內地網上零售交易額高達1.3萬億元人民幣，按年大幅增長約65%，而美國增幅為15%。同時，去年內地網購用戶規模達2.47億人，按年增長逾20%，更預計今年底前將達到3.1億人。

物流宣傳成本極高

分析認為，內地網購成風，零售商不得不順應潮流而開設網上店，好處是可解決租金成本高企的經營難題，客戶面較大，不過其背後卻包括物流及宣傳等成本極高，加上前期投資額大，反而對零售商帶來資本開支壓力。他補充，內地網購喜打減價戰，亦令本港零售商生意難做。