零售轉網購 有機亦有危

內地網購「爆炸性」發展,令到傳統零售商不敢怠慢。近來多間零售商相繼增設官方網店,於一一年已有網店的周大福(01929)之半年業績顯示,電子商貿之零售額增長高達三倍。分析認為,零售商增設網上銷售平台是「為勢所逼」,不過當中有機亦有危。

面對巨大的市場潛力,本港傳統零售商亦將戰場擴至電子商貿,一般透過在如淘寶商城和京東商城的第三方購物平台作為「入門」,內地手錶商時計寶(02033)日前亦披露,今年四月,新的在線銷售平台已開始營運,提供銷售低價手錶及價格約200元至500元人民幣的新年輕款系列手錶,該等手錶更主要獨家用於在線銷售及針對年輕客戶,相信網購將會成為其未來銷售的主要動力。

內地網購總額飆65%

事實上,網購商品已不再局限於價格較低的產品,就如以數千元一個手袋的Coach(06388)及米蘭站(01150),在去年底亦增設官方網店,更指對網購前景有信心。至於為吸納年輕的客戶群,周大福於一一年設立中港官方網購平台,截至去年九月底止的上半財年電子商貿營業額按年增長超過三倍,集團更期望全年度仍可保持該增幅。

數據顯示,去年內地網上零售佔比已達6%,與美國一樣,不過去年內地網上零售交易額高達1.3萬億元人民幣,按年大幅增長約65%,而美國增幅為15%。同時,去年內地網購用戶規模達2.47億人,按年增長逾20%,更預計今年底前將達到3.1億人。

物流宣傳成本極高

分析認為,內地網購成風,零售商不得不順應潮流而開設網上店,好處是可解決租金成本高企的經營難題,客戶面較大,不過其背後卻包括物流及宣傳等成本極高,加上前期投資額大,反而對零售商帶來資本開支壓力。他補充,內地網購喜打減價戰,亦令本港零售商生意難做。