內地電子商貿開戰

減價戰消息傳出後，家電股走勢各異，威靈控股（00382）及海信科龍（00921）分別升1.7%及0.84%，而創維數碼（00751）及志高控股（00449）分別跌4.95%及2.4%，國美電器（00493）、TCL多媒體（01070）及海爾電器（01169）股價亦齊挫1%。

京東促銷 貼文惹火

每年六月都是京東的店慶月，適逢今年是公司涉足電商業務十周年，市場早已預期京東會推出促銷活動。事有湊巧，京東上周五於微博「開戰」，發出挑釁貼文指「六月只有京東」，蘇寧隨即在一小時後回應「沒關係，我等你！」，其後國美亦加入「戰團」，更指「要搞促銷，就促全年！」，國美電器發言人回覆查詢時候表示，五月底至六月初網店的促銷活動是常規性及早已計劃的活動。

其實，今年五月中開始，已不斷爆出六月電商將再大戰的消息，包括京東首席行銷官藍燁的內部郵件，以及蘇寧六月將重點推出重磅促銷活動的「第二單半價」的郵件相繼曝光等。

消費者指「宣傳伎倆」

而內地傳媒引述消費者表示，對各電商的「宣傳伎倆」早已司空見慣，並指每次所謂的減價戰都是「搞噱頭」，但總是離不開先提價再推出折扣的把戲，並指只會抱「睇熱鬧」的心態未必能挑起其購物意欲。

京華山一分析員郭亮直言，每次電商掀起減價戰都會對實體門店的銷情帶來壓力，始終網上店舖的產品售價會一直都低於實體門店，減價後的壓力將更大，而各大電商是否如實地減價打折，則仍然有待觀察。

去年八月，京東針對蘇寧及國美展開減價戰，更揚言所有大型家電未來三年內將保持「零毛利」，各大電商的戰火迅即蔓延。

不過，「混戰」擾攘半個月後，傳出發改委對價格戰展開調查，並發現當中涉及虛構原價及欺詐消費者等行動，發改委其後亦證實已約談三大電商，並指已要求相關企業進行針對性整改行動。