IPTV在內地「三網融合」的推廣上扮演重要角色，包括PPTV、樂視網以及金山軟件（03888）主席雷軍的小米科技，於今年第二季亦先後透過與IPTV牌照企業合作，以類似Apple TV的模式在內地推出不同名稱的「視頻盒子」產品。內地互聯網巨人阿里巴巴集團與百度，有傳亦正在「視頻盒子」或相關領域有相關部署，希望借三網融合，進一步鞏固其在互聯網市場的領導地位。
「視頻盒子」同電訊與廣電企業IPTV服務的最大分別，除強調其不會綑綁個別電訊商的寬帶服務外，更強調在互動與遊戲應用上的功能，而個別產品目前更免收內容月費，試圖以廣告及付費應用作為其商業模式。
不過市場目前更關注阿里集團近日傳出，首席執行官陸兆禧正親身帶領開展「阿里盒子」的發展計劃，消息指阿里盒子可被理解為其「阿里雲OS」走入電視屏幕的企業，而作為IPTV持牌者的浙江華數，更將作為阿里的內容合作夥伴，透過阿里盒子系內的淘寶等業務，亦可透過電視提供更多互動服務，鞏固其市場地位。
至於內地搜尋巨人百度，旗下視頻網站愛奇藝早前就以3.7億美元購內地視頻網站PPS，愛奇藝管理層近日表明會於適當時間尋求獨立上市，惟內地有消息指，百度透過愛奇藝併購PPS，其實亦是要為百度未來涉足視頻盒子或IPTV鋪路，以實現本身應用的三網融合。