三星踩場挑機Apple

另三星去年在美國廣告開支增逾4倍，並超越蘋果公司，冀坐穩「一哥」之位。

新機屏幕增至5吋

研究機構IDC早前指出，三星雖然成為全球智能手機市場「一哥」，但美國市場仍屬蘋果公司的天下，難怪三星今次發布會特意選擇在蘋果公司大本營，即美國舉行。

據悉，三星Galaxy S IV屏幕增至5吋，美國版用上高通的四核心晶片，其他市場版本晶片則是三星八核心，鏡頭像素由S III的800萬提升至1,300萬，更可能配備追蹤眼球功能，當用家視線離開屏幕就自動暫停播放影片，升級後將超越4吋屏幕、雙核心晶片及鏡頭像素僅800萬的iPhone 5。

提早攻美 Apple頭痕

分析員估計，料名為「iPhone 5S」的下一代iPhone最快要到第二季末至第三季才推出，Galaxy S IV搶先面世令蘋果公司大為頭痛，除了iPhone 5地圖失敗收場及初推出時供應緊絀造成陰影外，外殼若拓展多種顏色，可能延誤iPhone 5S的推出。有傳蘋果公司為抗擊「踩場」的三星，考慮今年推出一部以上新iPhone。

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然而，三星並非不受挑戰，既要追擊iPhone，亦要防備愈來愈多內地同業推出廉價手機搶客，而且智能手機市場邁向飽和，將拖慢銷售增長。惟讓三星喘息的是，蘋果公司單靠iPhone「食胡」，旗下結合手機及平板電腦的「平板手機」（phablet）Galaxy Note，是對方沒有同類型產品能夠正面交鋒。

促銷策略多元化

至於在美國廣告開支，回溯前年，三星僅花上7,800萬美元，僅及蘋果公司的三分之一，一年後相關開支跳升逾4倍至4.01億美元，超過蘋果公司的3.33億美元。儘管如此，廣告分析公司Ace Metrix指出，從推廣來看，蘋果公司依然是美國最具效率的手機品牌，三星屈居亞軍。

三星未有氣餒，今年繼續毫不留力宣傳，例如美國超級碗，另在西班牙巴塞隆拿舉行的世界移動通訊大會上也相當「揼本」，擺放大型攤位兼內設咖啡吧。

巨額廣告開支只是三星表面上投資，有電訊商高層稱，三星比任何一家智能手機商更願意花錢在非媒體廣告的促銷策略，如室內廣告、優惠推廣及訓練電訊商銷售代表。