fb流動廣告收入倍翻

fb上季純利插水，主要由於推出新廣告工具及員工股份相關開支增加，期內整體收入按年跳升40%，至15.9億美元，雙雙勝預期。fb上季整體廣告收入顯著增長41%，至13.3億美元，當中流動廣告收入佔23%，即約3.06億美元，比例較前一季的14%或1.53億美元顯著提升。

活躍流動用戶勁增57%

摩根大通估計，fb兩季前的流動業務廣告收入只有1,200萬美元，難怪部分分析員對增速感到鼓舞。自去年五月上市以來，fb積極推進流動業務發展，近期就推出多種產品，如智能手機即時通訊應用程式，及各種廣告模式。另fb上季用戶人數持續增長，由前一季的10.1億進一步升至10.6億，每月活躍流動用戶達6.8億，按年勁升57%。

不過，fb上季經營開支按年飆升82%至10.6億美元，同期經營邊際利潤由前一年同期的48%降至33%。行政總裁朱克伯格在電話會議中還預告，fb會繼續進取地投資，開支主要用作聘請員工及推出新廣告工具，並稱今年經營目標並非爭取最大盈利，而是為長遠建立最好的服務和業務鋪路。

事實上，按fb數據顯示，截至第四季為止，全球10.6億名每月活躍fb用戶中，有1.57億名用戶只會以智能手機等流動設備使用fb，佔整體用戶一成六，屬於手機死忠派用戶，意味這批死忠用戶已為fb在第四季帶來3億美元流動廣告收入，佔整體廣告收入約23%。

廣告市佔遭Google拋離

流動廣告市場急速增長，面對Google等競爭對手，fb加大投資力度不無道理。研究機構EMarketer估計，Google將拿下今年美國流動廣告市場57%市場份額，拋離可望取得12%市場份額、排名第二的fb。BTR資本管理組合經理施奈貝格指出，加大投資開發新產品是可以理解，只有收入持續增長，最終可望為盈利注入動力。

然而，以fb上季流動廣告收入3.06億美元來看，每日平均收入僅略高於前一季的約300萬美元，相比廣告量增幅，增速相對緩慢。

豐盛金融資產管理董事黃國英表示，儘管剛公布的收入等數據不俗，但成本隨研發費用而上升迅速，市場擔心邊際利潤受壓，所以facebook公布數據後股價亦顯著下跌。他坦言會考慮在28美元以下才「入貨」。

流動用戶心聲

喜打卡留念：黃小姐表示，平日主要用電話瀏覽fb，除上傳相片方便外，她也喜歡fb手機應用程式的「打卡」功能，可以讓她在相片標記拍照的地點，留作日後紀念。

可即時分享：高小姐稱，平日大多數只用智能手機瀏覽fb，因用手機拍照後，可即時上傳到fb與朋友分享。智能手機亦會即時收到fb的「notifications（通知）」，可隨時緊貼朋友的動態。