眼見意國網店YOOX的時裝生意搞得有聲有色，作為全球網店「一哥」亞馬遜亦不甘示弱，希望連奢侈時裝網售市場一舉征服，正招攬各路名牌寄賣。
不過，正因為亞馬遜提供高科技、低成本的網售環境，吸引由微波爐至紙尿片商家都來擺檔，卻令走高檔路線的奢侈品牌卻步。
目前已與亞馬遜達成協議寄賣的時裝品牌有：靠手袋打響名堂的Kate Spade旗下男士副線Jack Spade、美國大眾時裝品牌Trina Turk及荷蘭潮牌Scotch & Soda等，但仍跟成為名牌網售殿堂尚有一大段距離。
時裝品牌擔心亞馬遜令其形象降格。時裝網售顧問Hana Ben-Shabat表示，亞馬遜雖是首屈一指的網店，但無法接受把高檔服裝與沐浴露、書籍等雜貨放在一起。
Alexander McQueen行政總裁Jonathan Akeroyd表明，即使要追上網售步伐，也絕不會跟亞馬遜般雜貨網店合作。路易威登舵手卡塞勒更言，建議亞馬遜透過巨額投資，明白何謂奢侈時裝市場。