談及品牌經營之道，丁水波提過最關鍵的營銷模式，是特步獨家標榜的體育、娛樂雙軌並行品牌策略。丁氏衝破一貫以體育明星為代言人的慣例，起用中、港、台地區的娛樂明星作特步代言人，採用「差異化」宣傳秘技，大大凸顯其時尚都市的品牌個性。
丁水波指，當初他選擇以時尚運動為定位的這一步，開始時的確很辛苦，因內地消費者並不習慣購買多款多色的運動鞋，只買黑白色傳統款式。不過，他深信，品牌建立需透過時間，才能得到消費者認同。「最近三年，時尚已是人們講得最多、當今最流行的語言。」
不過，丁水波希望走得更遠。他坦言，集團現時仍集中內地市場，國際其他市場僅佔整體業務的個位數，因內地品牌要發展至世界級之路確實艱難，但他不諱言，特步進身為世界品牌是他一生的夢想，不但是為自已品牌而戰，亦是為中國爭光。「內地品牌要得到國際認同，背後要有很多綜合的實力體現，除口碑及品質之外，中國更要讓人信任。」
丁水波揚言，其品牌定位及宣傳布局均不會改變，「運動是特步品牌的內在性質，時尚是風格與表現」。雖然近年特步的贊助注入更多體育領域，但他解釋，此舉只是讓特步不單獨以娛樂明星作掛帥，今後仍會以「時尚加體育」雙軌並行，具體形式是運動與跑步結合，時尚則與音樂相聯。因此在今年新簽世界室內短跑冠軍基寧（Justin Gatlin）為旗下跑步系列產品代言人之後，他不排除有其他體育明星加入特步家族。