李寧攻中層客 唔撼Nike

內地體育用品股仍未走出低谷,但入主李寧(02331)半年的執行副主席金珍君表示,目標未來兩年,將李寧中國市場份額由目前的10%增至14%,而且集團將徹底改造零售網點,同時調整「過高或過低」的價格,更強調不會試圖與Nike競爭,而是瞄準沒有購買Nike或Adidas等品牌的中國消費者。

或降價促銷

金珍君接受外電訪問時稱,不認為李寧會試圖與Nike競爭,因集團的目標顧客是從農村遷往大城市的消費者、沒有購買Nike或Adidas等品牌運動鞋的70%中國消費者。

金珍君又指公司有可能會下調籃球鞋的價格,以吸引更年輕的運動員,因成長型市場在於中端。

對於李寧一直在減少門店數量,金珍君則拒絕透露關閉、改造門店計劃的細節,只強調在努力理解消費者希望得到的品牌,更坦言因過去這方面做得不是很好,因此透過分析銷售數據,以了解各地區的產品偏好,還將開發創新產品,從而做好零售爭取市場份額。