光棍節網購熱辣辣,內地媒體報道,今年各大網上商店於「雙十一」光棍節銷售額有望達300億元(人民幣‧下同),為去年同期的一倍。阿里集團昨公布,淘寶網及天貓當日交易總額達191億元,按年增長2.67倍。
光棍節(十一月十一日)是網購市場一年一度的盛大狂歡節,亦被視為各網上商店營運者提升全年業績的機會。內地媒體報道指,今年「雙十一」各類網上商店的銷售都呈現急劇增長的勢頭,有業內人士預測,與去年同期相比,天貓、京東商城等二十多家主要網上商店整體銷售額有望超過300億元,較去年同期150億元增長一倍。其中,蘇寧易購網站整體銷售額同比增長超過20倍(十一月九至十一日),而國美電器(00493)網上商城銷售額亦同比增長7倍。
作為內地光棍節購物熱潮牽頭者的阿里集團公布,今年有超過一萬個淘寶網和天貓商戶參與促銷活動,而截至十一日晚上十二時,淘寶網與天貓的總交易額達191億元,較去年同日的52億元增長2.67倍,支付寶交易筆數合共為1.058億筆。
公布又指出,活動開始後一分鐘,已經有1,000萬人次湧上天貓,活動開始首十分鐘,交易額就突破2.5億元,保暖內衣、紙尿褲等多種商品都是網民的搶購目標。
不過,阿里集團主席馬雲日前接受內地媒體訪問時指,不認為「雙十一」是網上商店的大戰,並指很少把競爭視為公司的主業,又認為是中國經濟轉型的一個訊號,期望透過活動為消費者提供實惠。
而敏華控股(01999)亦公布,旗下一款產品於淘寶網促銷活動中,接獲的訂單額約3,200萬港元。
經過一輪瘋狂促銷及搶購後,有業內人士認為,網上商店「落重本」大力促銷的背後,可能潛藏巨大的融資需求,指通過前期融資做大規模,然後進行新一輪融資再繼續做大,最終實現上市目的。更有分析員指,這種流血式促銷正是透支行業未來的消費力,不可以成為一個常態。