蘋果公司iOS 6採用自家品牌地圖程式惹人痛罵，被指為近10年最失敗產品，行政總裁庫克要公開道歉。他們執意要撇開Google自行開發地圖服務，因視之為流動互聯網的殺手。五大科技巨頭Google、微軟、蘋果公司、諾基亞和百度也有地圖服務，但各有不同取態，從中可看到公司前景。
Google可謂各巨頭之中最早推出地圖服務，用地圖甚至用街景圖帶用戶「遊覽」各地。起初大家以為是賺取收入的策略，直至宣布研發無人駕駛汽車，才明白其願景是將地球數碼化，讓科技帶人到任何地方。目前地圖上提供的服務，如導巡、交通實況、商戶搜尋等，不過是衍生出來的功能。
微軟見對手的地圖服務成功，也推出Bing地圖去競爭。微軟做地圖的方向與Google不同，將地圖併入互聯網服務部門，整合現實增強（AR）和訊息發現，成為流動裝置智能助手功能之一。蘋果公司的願景與微軟有點相似，將地圖加入語音助理功能Siri，做到用聲音代替手指去搜尋，讓智能手機變成生活助理，可惜地圖服務太差。
至於諾基亞，二○○七年花81億美元收購Narsaq成為其地圖服務後，一直以離線地圖和免費導巡功能作賣點。就在智能手機市場損手爛腳之時，地圖授權卻成重要收入來源，或有潛力向智能車載系統市場發展。
內地搜尋引擎一哥也有地圖服務，但範圍只限中國境內。他們最新成立適地服務（Location-based Service，LBS）部門，將地圖服務「升呢」。說穿了，其願景只不過是基於地理位置的O2O廣告（Online-to-Offline），將用戶從網上世界帶入商戶，藉地圖廣告去賺錢，看看百度地圖手機程式以「海量團購訊息」去吸引用戶下載就知道。
地圖服務背後有龐大的利潤在驅動，從這五家科技巨頭的願景，可留意到誰是向前看，誰是向錢看，誰以用戶先行，誰以廣告為主。
艾雲
在財經界打滾多年後，毅然投身資訊科技行業，成為i世代，絕非為趕潮流，而是深信資訊科技對經濟帶來革命性改變，對行業動態、新產品及技術趨勢特別感興趣。