瑋論:李寧網上銷售難看好

昨日談到李寧(02331),指其正致力拓展網上銷售業務,可能令經銷商和店舖數量進一步減少,令收入和盈利下降,因有報道指公司採取網上低價促銷策略,其網上銷售物品包括當季暢銷商品在內,許多售價均為門店牌價的5.5折。

據了解,李寧給予大部分經銷商的折扣率是6折,現在其網上商城卻給出5.5折的銷售價格,令經銷商無利可圖,可能促使他們關閉門店。

今年上半年,李寧的特許經銷零售店舖總數為6,657家,較去年底減少了838家,減幅為11.2%。不過,直接經營的零售店舖數數量亦見減少,而且減幅比特許店更大(直營店總數由去年底760家減少至646家,減幅達15%)。如果特許店和直營店繼續減少,單靠網上銷售,未必能彌補實體門店的銷售收入跌幅,因目前其網上渠道全年銷售額大約為2億元人民幣左右,僅佔其全年銷售額約2%,可以說是微不足道。

輝立證券董事 黃瑋傑(作者為註冊持牌人士)