就在許多投資者都對市場近乎絕望的時候，市場終於在近日來了一次強力反轉。還有一些投資者可能會在兩種情況之間游離，他們一開始能夠堅守自己的投資決策，當市場情緒發生變化的時候依然不為所動。這次的升勢，如同在沙漠行走多日看到水源一般讓人喜出望外。但這究竟是沙漠中的海市蜃樓還是真實的反攻訊號，你將會如何做出自己的判斷？又將如何行動呢？
傳播學中有一個經典的傳播效果理論，叫做「第三者效應」。它包含了兩層含義：一是當人們接觸到含有說服性的內容時，會認為這些訊息對其他人的影響力大於對自己的影響；二是人們傾向於根據訊息對他人的影響而採取行動。我們不妨可以借用這個概念來理解投資者此時的反應與行動。
一些投資者也許會這樣認為：「雖然出現了一次大升，但這不能影響我的投資決策，這些只能影響那些容易因市場情緒而左右的普通人」。這就是第三者效應的第一層含義，在這種傳播心理機制下，人們做出的決定可能會由於過於自我膨脹而出現問題，也就是忽視了市場情緒對市場的作用。此時如果不以他人可能的行為而採取相對應的行動，又有可能誤判了形勢從而蒙受損失。台灣大學新聞研究所彭文正教授的研究顯示：媒體上傳播的利好或下跌的消息，即使再沒有根據，只要第三者效果在部分投資者的行為上得到體現，也會影響實際的升跌情況。
而另外一些投資者，當市場上出現一些狀況的時候，則傾向於把自己的行為建立在預期或認為他人會產生反應之上，這其實就是第三者效應第二個層面的體現。簡而言之就是走向了另一個極端，容易受到市場情緒的影響，從而在投資當中迷失了自我。
此外，有一些投資者會在兩種情況間游離，他們一開始能堅守自己的投資決策，當市場情緒發生變化時依然不為所動。但現實總是難以捉摸，很有可能發現巿場並沒有沿着他們預期的情況發展下去，而是沿着「第三者」的做法在發展。趨勢一旦建立，就很難消除，這會逐漸開始影響堅守自己投資策略的那些投資者的心理，如果他們此時倒戈，反倒更容易被套牢從而遭受更大的損失。
「第三者效應」很多時候不自覺地影響着投資決策，那麼如何減少這方面的干擾呢？一方面時刻提醒自己最初的投資依據是甚麼，這些股票或者基金的基本面有沒有變化；另外要對市場情緒保持高度的敏感，借勢而為。當然，這都需要具有豐富的投資經驗和勇氣。對於經驗比較欠缺的普通投資者來說，堅持自己的基金定期投資也許更為妥當，因為市場突然大升時，至少不會讓你頭腦發熱而匆忙衝進去。
創盛理財董事 陳寶琪