SMART MONEY：時裝設計師 何志恩編織夢想

何志恩自小很喜歡畫畫，15歲後到英國讀書，「小學作文寫《我的志願》時，已夢想成為時裝設計師，長大後決心讀時裝設計，而且要選倫敦最有名的中央聖馬丁藝術設計學院，最終成功入讀並完成學士及碩士課程。」

九八年回港，因為朋友一個電話，令何志恩踏足這個行業，「當時有朋友致電給我，表示有人想找我為她設計婚紗，第一次見面，我還帶着我妹妹一起，擔心被騙。」她笑言。

決心建立自家品牌

第一件婚紗設計反應良好，一傳十，十傳百，愈來愈多人找她設計婚紗，於是就找來英國回流的師弟及曾在法國學藝的裁縫師，三人成立公司，進軍時裝行業。

「我是一個夢想家，想做就做，但在香港別人只會當你是裁縫，好多時他們只拿一張相，嚷着你跟着做，根本不用你設計。」所以在事業初期，何志恩就認定必須建立自己的服裝品牌，學習經營生意。

轉戰日本事業起飛

看似一帆風順的她，亦曾經歷事業上的低潮，在○三年沙士時，公司原接了很多訂單，因此按計劃租用更大店舖擴充業務，誰知隨後一季的訂單數量急跌，收入大減，卻要應付龐大租金開支，以至財政失衡。

在她最失意之時，一位相熟廠家介紹她認識日本Burberry Blue Label及Black Label的生產及代理商三陽商會公司，對方提出合作方案買下她的品牌，並由她擔任創作總監設計女裝，於百貨公司包括高島屋及西武百貨出售，帶來事業上的轉捩點。在日本發展順利，分店愈開愈多，Johanna Ho這品牌亦漸漸為港人所認識。

直至今年八月，何志恩終於在香港開設第一家專門店Johanna Ho，但她表示，回到香港開店，才發現時裝零售的生意很難做，「最主要是租金問題，可能你賣了很多件衫都只是用來交租。」所以近年何志恩主力發展Online Store，做網上生意，她認為，不少女性工作忙碌，購物時間減少，相信網上購物會因此變得普及，其中內地市場更不可忽視。

理財投資及早策劃

看來何志恩頗具營商本領，但說到財富管理，她的丈夫Hiroki（打本雄輝）才是家中的財政大臣。她笑稱：「對於做生意及人生目標，我向來沒明確的藍圖，因世事往往很微妙，愈是計劃好，就愈不跟從你的計劃走。但理財投資卻要有好的策劃，交給丈夫處理好了。」

後記：制服設計參考歷史

主打女性及潮流時裝市場的銅鑼灣希慎廣場上月開幕，邀請了何志恩為商場的員工設計制服。

訪問當日，是何志恩首次到希慎廣場，看見員工都滿意公司的制服，令她相當有成功感。她表示，「制服不只是讓一個人來穿，每個人的身形都不同，一件制服要讓所有人都穿得好看，其實是很困難的事。」

對於希慎廣場的制服設計，她表示，參考了希慎集團及銅鑼灣的歷史背景，加入一些相關的元素，「銅鑼灣以往是港口，希慎集團最初亦是在銅鑼灣建立起娛樂事業，起源與遊戲娛樂息息相關，所以在設計上加入『魚』的元素，希望做出開心、活潑、跳躍的感覺。」

何志恩小檔案

1997年：畢業於倫敦中央聖馬丁藝術設計學院，取得時裝設計榮譽學士及女裝設計碩士學位

1998年：回港成立個人時裝設計公司I Ltd

2003年：與日本三陽商會公司簽約，進軍日本時裝界

2005年：在香港D-Mop開設自家品牌Johanna Ho專櫃

今年8月：與明星徐濠縈等在港開設專門店

婚姻狀況：已婚，育有兩女

曾參與不少國際時裝展，包括Hong Kong Fashion Week、Tokyo Fashion Week及Comme des Garcons的時裝展