當有人着你買保險時,你的第一印象是甚麼?硬銷?煩厭?大眾對保險的印象仍時有誤解,從事保險業多年的AXA安盛馮偉昌(Alger),親身處理過馬尼拉人質事件等個案,體驗到保險的重要性,今期《卓越財情》請來Alger分享工作點滴。
Alger稱,九十年代初大眾對保險認識不多,他憶述大學畢業後,應徵一家美資保險公司,第一次面試曾向面試官認真問道:「保險其實是不是騙人?是不是真的有賠償?」
「可能經理就是看中我這份認真,於是我就由核保的工作開始入行。」Alger現已升任AXA安盛的首席專營業務營銷總監。他指,○四年公司突然給他兩個選擇,一是負責總公司亞太區的核保部門工作,一是留在香港區分公司帶領營銷團隊,最後他選擇後者。「做核保工作,對的是一堆堆文件,根據客戶提供的資料,審核保單或保額,但當走到前線,就發現營銷工作很艱辛。」
負責管理營銷,始終要面對「被捽數」的壓力,Alger打過最漂亮的一仗,可算是金融海嘯之後的○九年,「我們自○八年金融海嘯後業績一直倒退,○九年頭八個月,營業額一直處於負增長,前線人員沒有信心,甚至不敢見客。」花了不少工夫,搞過講座,與前線人員不斷面談、溝通,更要幫助他們提高自信心,最後竟在四個月內追回整年的目標,為此公司更於會展贊助舉辦一場演唱會,獎勵前線同事。
不少保險公司都有提供投資相連產品,不過雷曼兄弟破產,不少人一夜之間破產,買了相關投資產品的客戶亦因此而蒙受損失。Alger指出,有前線銷售人員更曾因而自責,但亦提醒了他,為退休生活作打算不能夠只依靠投資,「投資講求長期累積財富,但保險是以備不時之需,如果忽然遇上意外,如何支持家庭的經濟?投資是沒法子做到的。」
兩年前的馬尼拉人質事件以悲劇收場,其中一位人質就是他們的客戶,幸好最後獲得保險公司的賠償金,幫助渡過難關。
而Alger最深刻的個案,是一次發生在機場公路的交通意外,他憶述:「當時半夜收到一個從業員的電話,指有一個客戶在機場乘坐巴士回家時發生交通意外,事前一日他申請了一份人壽保險,但在保單還未送到公司前就遇上意外身亡,當時就要決定是否接納他的申請。」雖然不合程序,但最後公司都視之為有效的申請,向死者家屬發放賠償。
面對兩個難忘的個案,Alger更感受到保險的精神,他稱:「意外就是『話唔埋』,不知甚麼時候會發生,所以保障的重要性遠遠大於投資。」他相信,保險銷售除了是賣一件產品外,更是屬於「人」的工作,保險的意義在於保障,如人口老化帶來不少問題,退休年期增加,退休生活就需要更多保障。「人的壽命愈來愈長,但長壽不代表不會患病,人口老化對醫療方面特別加添壓力,所以保險產品亦要按需要而改善。」
Alger多次在訪問中強調「溝通」一詞,他認為不單是銷售,就算與人相處、交往都有兩大原則,第一必須要坦誠相對,他稱:「就算你的溝通技巧很高超,沒有坦誠的相處,關係必定不能長久。」二,說話上要圓滑,不會令人有反感:「就如某個朋友穿衣的顏色,你認為不好看,如果你直言,可能會令他反感,但你若稱讚他今日穿的顏色很好看,不過再指出另一種顏色更適合的話,效果可能有很大差別。」
現職:AXA安盛首席專營業務營銷總監
學歷:加拿大阿爾伯塔大學文學士、壽險管理師資格(FLMI)
履歷:香港大都會人壽保險、友邦保險及Jardine CMG Life
興趣:打網球、駕駛