看過最近幾家社交網絡公司的成績表，不禁搖頭嘆息。沒有最差，只有更差，尤其Zynga的業績實在令人大失所望，投資者難免有「中伏」的感覺。Zynga向下大幅修訂全年每股盈利，股價單日跌近四成，上市至今市值僅餘三分之一。難道社交網絡神話破滅？
Zynga的業績確是令人失望，今年次季淨虧損2,280萬美元，每股蝕0.03美元，與去年同期賺139萬美元，每股零收益相比，實在相差太遠。即使用不按美國會計準則，調整後淨利潤只得450萬美元，每股賺0.01美元，較分析員預期的0.05美元還差一截。加上這社交遊戲公司下調今年每股盈利至4至9美仙，較分析員估計的26美仙為低，兩大數據觸發股價插水。
雖然Zynga營運數據表明，每日活躍用戶數量有增長，但其實只是數字遊戲，拆穿了，原來不升反跌。該公司指，上一季度每日活躍用戶升至7,200萬，較去年同期的5,900萬，有大幅增長。然而，這數字將今年初收購OMGPop後，Draw Something遊戲的用戶數目也包括在內。
雖然難以計算扣除Draw Something後的實際用戶數量，但從第三方數據了解，Zynga的人氣肯定大不如前。從數據追蹤服務Appdata.com的數據顯示，為Zynga貢獻營運收入逾七成的四大熱門遊戲每日活躍用戶數量，在今年上半年大跌近半。單在七月份，最受歡迎遊戲Framville的玩家數目，由三月的8,000萬暴跌至2,000萬。另外，十大遊戲中有8個的每日用戶數量跌破臨界點的350萬，反映Zynga翻身需要努力再努力。
Zynga錯在哪裏？就是錯在遊戲本質的結構性原因。社交遊戲大多玩法簡單，容易上手，除非持續推出新功能，否則玩家很快便生厭。正如Draw Something曾經是大家每日機不離手的遊戲，但如今還在玩的又有幾個？
另一致命問題是玩家減少使用電腦時間，轉向玩手機遊戲。可是，Zynga大部分遊戲都在facebook平台上進行。雖然他們察覺這趨勢，但始終開發新遊戲的速度不及用戶口味變得快。
單憑一個季度業績難以斷定社交網絡高速增長神話破滅，但可以肯定Zynga未能充分掌握玩家口味轉向，導致每日活躍用戶數量大跌，要改善，必須來個結構性轉型。
艾雲
在財經界打滾多年後，毅然投身資訊科技行業，成為i世代，絕非為趕潮流，而是深信資訊科技對經濟帶來革命性改變，對行業動態、新產品及技術趨勢特別感興趣。