庫克接掌蘋果公司之後，其各項產品的發布，未能如已故的喬布斯般再予人「炫酷」（Cool）的感覺。不過，高智仁覺得在看似失色的產品發布背後，庫克其實正為蘋果公司開展前景更為巨大的企業應用市場。
「炫酷」在不少人眼中，仍是蘋果公司產品代名詞，這亦體現在Mac機、iPod、iPhone及iPad產品在消費市場的快速成長，但在智能手機、平板電腦以至UltraBook超薄PC湧現下，「炫酷」早已不是蘋果公司專利。除了猜測多時的「Apple TV智能電視」外，蘋果公司恐怕難短期內，再拿出一件能真正使消費者感到意外的革命性產品。這亦是外界認為，庫克接掌蘋果公司之後的最大難題。
庫克對此其實早有應對之道，種種迹象顯示，在他主政下蘋果公司拓展企業應用市場的着重點，已由過往只側重設計及圖像處理等特定市場，轉為強調全線產品平台在企業應用上的潛力，就例如在四月開始，蘋果公司的iPhone官方網站，特別加入了iPhone in Business的內容，強調iPhone在企業應用上的出色之處。
另一個值得注意的是，包括NEC、日立等七十家日本巨企，早前於日本成立一個名為「iOS Consortium」的組織，以推廣iOS在企業層面的應用，雖然此組織與蘋果公司並無直接關係，但卻有力地證明企業已經開始接受iPad及iPhone在企業應用的價值，而並非只用作娛樂或休閒的消費電子產品，此舉對向以Windows平台主導企業應用市場的微軟，明顯有着更大的殺傷力。
高智仁