無印良品的王國建基於三十年前，最早為日本西友集團的自有品牌，靈感來自日本季節集團（西友集團與西武百貨的母公司）創辦人堤清二，以及設計師田中一光，以「有理由的便宜」為主要概念，結果在「名牌熱潮」興起的八十年代中出奇制勝，發掘出全新實而不華的商機，引來一眾後起之秀爭相倣效。
無印良品八三年在日本東京的青山開設了第一間店舖，市場反應熱烈，故在八九年成立了「株式會社良品計劃」，在海外則使用「MUJI」為品牌名稱。
無印良品標榜沒有品牌識別的好東西，設計及生產過程雖與傳統名牌相異，但經過材料篩選及簡化包裝，以維持高質素。
無印的經營模式恰如一股清流，為當時盲目崇尚名牌的物質社會進行徹底的心靈洗滌，亦令其他平價時尚競爭對手乘機崛起，例如Uniqlo、H&M及IKEA等。有指當今零售市場，尤其是日本，已不再局限於定價昂貴的高檔品牌，無印良品或許就是轉捩點。
環保節能抬頭，令無印良品風靡全球，其他同質低端零售商亦急起直追，不惜大打「低價戰」進駐消費市場，多少也對無印帶來衝擊。以台灣及日本為例，Uniqlo的狙擊愈見兇猛，不過無印並不打算淪為價格追逐戰的尾隨者，堅持以品牌、設計及質素取勝，貫徹「良品」的市場定位。