面對索尼（Sony）旗下遊戲機PlayStation3（PS3）及PlayStation Portable（PSP）來勢洶洶，加上最近智能手機遊戲及社交網站遊戲大行其道，連遊戲界「一哥」任天堂的地位亦受到動搖，更禍及其今年上半年業績七年來首度「見紅」。「身陷險境」的任天堂不敢怠慢，計劃於明年二月推出令人翹首以待、毋須佩戴3D眼鏡亦能看到3D效果的手提遊戲機3DS，以挽回頹勢，並計劃同時推出針對核心機迷研發的一系列遊戲，以贏回他們的「芳心」。
事實上，任天堂在非機迷市場上的發展可謂空前成功，主要由於其遊戲機定價廉宜，加上不少遊戲玩法大多簡單易明，因此吸引不少非機迷「心郁郁」購買，其獨家研發、老少咸宜的遊戲如《任天狗》及《瑪利奧賽車》等更於非機迷間口碑載道，但美中不足的是，非機迷不會豪灑金錢於購買遊戲上；一眾不介意「使錢」購買遊戲的核心機迷，卻嫌這類遊戲玩法過於單調而對之不屑一顧。
任天堂遂與其他遊戲廠商加緊合作，並擬於即將面世的3DS上，推出一些核心機迷至愛的遊戲，例如Konami的名作《Metal Gear Solid》系列的作品等，冀提振銷售及令核心機迷重投任天堂「懷抱」。
市場人士對3DS的前景寄望甚殷，其中里昂亞太市場資深研究分析師戈亞爾表示，相信擁有高級技術的3DS推出後，有力把主要競爭對手PSP打個落花流水，又盛讚任天堂把發展方針「180度轉軚」，重點吸納核心機迷的做法，因為非機迷市場已經飽和。此外，全球最大遊戲軟件開發商Activision Blizzard舵手科蒂奇直言，3DS的出現，或會對遊戲界產生翻天覆地的變化。
然而，37歲的任天堂忠實「粉絲」Tetsuo Suzuka認為，在3DS面世後未必可以即時勾起核心機迷的購買欲。
業績方面，受累日圓飛漲，加上旗下遊戲機Wii及DS銷情慘淡，任天堂截至九月底止的次季純利按年下跌15%至232億日圓（約22.23億港元），而上半年業績更由盈轉虧，由去年同期賺695億日圓轉而蝕20億日圓。