第一屆青年奧運會剛於八月在新加坡舉行，筆克也有份參與提供臨時場地設施。此為國際奧委會首次為14至18歲青少年而設的奧運會，全球二百多個奧委會國家均有派運動員參加，規模是四年一度奧運的三分之一；兩年後，奧地利因斯布魯克將舉行首屆青年冬季奧運會，而第二屆青年奧運將於四年後在南京舉行。想不到國際奧委會為了十來歲的小伙子，竟可如此隆重地舉辦一項奧運盛事，可見青少年在國際間的地位殊不簡單。
青少年市場學說在廣告及營銷界非常流行，原因是現今的青少年購買力強，且在家庭的消費決策上有着龐大的影響力。然而，要捕捉這群人的注意力，通過不同的溝通方法或渠道來傳達品牌訊息卻非常困難。青少年是社會上最具潮流創造力的一群，故營銷界非常重視青少年的生活態度與模式。
香港流行以「八十後」及「九十後」標籤不同年齡組別的青少年，但對於商界，尤其是品牌創建、廣告及營銷行業，與其以年齡去區分市場，不如根據 「X/Y/Z世代」的特徵去劃分不同的顧客行為模式及意識形態。
青少年屬「Z世代」，又名網絡世代，他們自懂事以來都被iPod、MSN、手帳電腦、智能手機等嶄新通訊科技包圍，對於未試過等候連線上網的他們來說，隨時隨地即時上網是理所當然的；他們需要花很多時間上網，打電子遊戲、MSN等已佔據了每天一部分的時間，卻仍非常熱衷搞網上群體互動；他們的社交生活大部分都依賴電腦；他們習慣多功能形式的生活，例如一邊講電話，一邊做其他事情，小小年紀已經掌握多工作業了。
廣告要接觸Z世代，誇張得來又要有驚喜。然而，品牌要在他們的生活裏激活，就不只誇張、驚喜這麼簡單。對於傳媒及網上社交，Z世代要感到所接觸到的與自己有關聯，並且可引發他們參與其中。商家須留意Z世代只有很短時間的集中注意力，如不能抓緊他們在一刻間的注意，繼而引發他們停留並產生相關經驗的話，就錯失良機。
以即將於年底舉行、每年一度的亞洲遊戲展為例，若單單在展館展列遊戲產品，就顯得相當單調乏味，並不能滿足Z世代。主辦單位要花心思張羅一系列活動及宣傳策略，例如近年流行的遊戲展小姐選舉及角色扮演大賽，或是以受Z世代歡迎的公眾人物作遊戲展大使，目標是要為參觀者帶來多角度的經驗，並觸發青少年在網上社群的話題點及激發起熱烈的網上交流活動。
目前，已經有專家將二○一○年後出生的稱為「A世代」，預計這一代已經全部採用智能手機，而桌上電腦對他們來說甚至稱得上已經「絕種」了。有一點需注意的是，Z世代的行為模式多變且變幻莫測，沒有人能預測他們的行為將於何時轉變、或將會有怎樣的轉變，作為營銷商，就必須站在最前線，捕捉世界潮流趨勢，隨時隨機應變。
筆克主席 謝松發