營商哲學「一勝九敗」
在日本，能夠靠賣衫而進身為日本首富，連續兩年打敗日本一眾大企業財閥，UNIQLO社長柳井正可說是令日本舉國詫異。現時柳井正的公司總部位於東京最貴的商業地段六本木中心點，也印證了這位日本新企業經營之神，在日本商界的地位如日方中。
柳井正由日本山口縣的小西裝店老闆，變成為坐擁身家92億美元的日本首富，擠掉任天堂創辦人山內溥、豐田（Toyota）社長豐田章男等傳統大企業老闆。但原來他對自己的評價僅是「只給自己七十分」。
柳井正並把別人眼中的大成功視為小成功，把成功視為失敗的起源；他前進的動力是靠自我否定，常常抱着劣等感覺是他的經營理念。
日本新「經營之神」
事實上，在日本，柳井正被譽為日本戰後繼松下電器的松下幸之助和京瓷、第二電電的創辦人稻盛和夫之後的新一代「經營之神」。
柳井正愛寫書，他的著作更成為日本商界的教科書，他最著名的著作《一勝九敗》，書中親筆撰寫創業歷程的艱辛，也分享UNIQLO如何在順境中突破，不因成功而自滿。
柳井正認為，不斷改變意味着不斷嘗試，不斷嘗試也就難免會遭遇失敗，但他笑言：「人生只求一勝」，成功是無數失敗的累積，這就如他著作所言的「一勝九敗」哲學。