繼內地民營廉價航空公司春秋航空以白菜價9元推出網上限時搶購優惠後，南航（01055）跟風推出類似「秒殺活動」。此次限時搶購活動範圍廣泛，包括熱門旅遊城巿及大中商務城巿。超值機票價格分90元、190元及290元三種，部分航線減價後相當於原價一成左右，如烏魯木齊往北京單程全票價為2,340元，「秒殺價」僅290元，廣州往重慶單程全票價為1,140元，「秒殺價」僅190元。
有人質疑南航是否想藉機打入廉價航空巿場，其實南航是別有用意的。此次秒殺活動只推出336張機票，數量並不多，但卻可以吸引大批網民瀏覽其官方網站，吸納大批新會員。
南航要求旅客先到旗下官方網站註冊為南航明珠會員，並開通南航E易行卡，若想更快搶購特價機票便要預先充值。據報道此活動反應熱烈，「秒殺機票」數分鐘內被搶購一空。
近年各間航空公司致力調升直銷比例，減輕代理費負擔，希望借各類優惠活動改變旅客從機票代理商購買機票的習慣。現時航空公司直銷比例嚴重偏低，只有10%左右，機票代理商佔90%。去年內地航空公司的出票總額已達2,000億元，按照平均90%的代理份額，以及一張機票3%的佣金計算，一年來付給分銷商的代理費總額高達50多億元。
南航○七年年底就成立了資訊中心，提出了一○年機票直銷比例佔40%的目標，近期亦下調國際航線機票代理費，長遠而言可減省代理費及宣傳費等成本，E易行卡等預付方式為旅客帶來優惠，亦可提升旅客忠誠度。
輝立證券董事 黃瑋傑
（作者為註冊持牌人士）