李寧公司品牌重塑，除了改口號及標誌外，最大任務是改造店舖。由去年十月開始籌備，店舖已換上新裝，被喻為「李寧第六代」店舖，其中位於北京的老店剛裝修後重開，部分貨架已換上新標誌的運動用品，品牌重塑的最大特色就是門店年輕化。
店舖新產品有專為都市人而設的都市輕運動「Urban Sports」，亦有專為運動人士而設的專業運動性產品「Athletic Pro」系列，較為新穎是推出一系列全橙色產品包括羽毛球、籃球、跑步及網球。
新店裝修擺設以全新時尚風格為主調，店內有吊環擺設及新增口號如「90後李寧」，吸引不少年輕人到店內參觀，門店的格局比起同一街內的國際品牌的旗艦店絕不輸蝕。
至於開店策略，首席執行官張志勇表示，公司以往會透過增開新店擴大市佔率，然而，體育行業競爭激烈，不可單靠開店，今年着重營銷整合，在店中店分銷為主，即在百貨公司內開設銷售點。百貨店的好處在於有凝聚力，各品牌集中在一起，方便顧客選擇，即使他們沒有即時購買產品，公司在品牌的「頭腦額份」取得成果，即是買運動用品聯想起李寧。