近日，本港最熱門話題除世博外，莫過於世界盃。世界盃向來是各大運動及飲品品牌作宣傳的必爭之地。各大廣告商為爭取觀眾的注意，爭相以世界級球星作為廣告主角，商家甚至希望利用明星作宣傳，可令觀眾對明星的喜愛，隨之轉移至他們所宣傳的品牌上；但是，由於各同類品牌的廣告內容大同小異，有時觀眾也未必分得清朗尼到底是宣傳Nike還是adidas。
除了運動品牌的廣告戰，飲品廣告亦正打得火熱。不過，飲品廣告的宣傳重點有別於運動品牌廣告－－運動品牌通常直接借世界盃之名掛帥打響名堂，而飲品則視世界盃為全年其中一大銷售旺季。因此，飲品廣告仍會沿用已拍攝好的歌星或明星版本，再於廣告中加推一些世界盃主題的遊戲、抽獎或活動，從而借力促銷。
飲品如啤酒、汽水等均視世界盃為旺季，一些洞悉先機的品牌，早已在各大酒吧、食肆等娛樂場所大肆推廣；超級巿場、便利店等亦可見大量宣傳品展示，充滿特色的世界盃限量版贈品林林總總，汽水或啤酒罐又紛紛換上以世界盃為主題的包裝，總之花樣多多，務求增加銷量。
以明星作為代言人，已成為很多品牌的特色，也被視為時尚的手法。其實，使用明星名人作宣傳或代言人也存在一些風險：有些名人會因代言太多品牌，令觀眾產生混淆；有些名人甚至會忽然傳出醜聞，因而影響代言品牌的聲譽，近期的例子有高爾夫球名將活士，雖說他現已復出，但去年當醜聞傳出，已在短期內導致好些品牌蒙受損失。
雖然世界盃賽事只舉行幾個星期，但此盛事所招徠的廣告及宣傳費用不菲。由於世界盃是各地電視台的熱門轉播節目，加上賭波活動的催谷，故它是一個極具影響力的宣傳平台。
相對而言，世博是為期半年的盛事，其標榜的是親身體驗。今年，大會破天荒增設了網上遊世博的虛擬體驗，對於未能親身到訪世博現場的人來說，是一種有趣的參與、特別的體驗方式。
然而，網上遊戲又怎能媲美現場參觀者的體驗呢？置身世博，可以親身經歷各地國家民族風情，呼吸文化氣息，細味各地風味美食，如此種種都是個人的親身體驗，所感受到的是一段有血有肉的、難忘的印象，正是品牌與客戶建立關係的理想效果。
從上述可見，品牌參與世界盃相對世博而言，前者較能抓緊顧客瞬間的激情，後者則較貼近品牌訊息，較能深化受眾經歷體驗式營銷的效果。
筆克主席 謝松發