科技業巨擘蘋果公司的多功能平板電腦iPad驚人銷量，搶去不少電子書市場市佔率。全球最大網上零售商亞馬遜及全球最大書店Barnes & Noble（B&N）為保江山，先後把旗下電子書閱讀器Kindle與Nook的售價，分別大降70美元及60美元至189美元及199美元，掀起一場電子書閱讀器減價戰！
蘋果公司昨宣布，iPad推出80日以來，銷售數目達300萬部，行政總裁喬布斯稱，iPad下月會額外於9個國家推售。
面對iPad來勢洶洶，B&N及亞馬遜除了把旗下電子書閱讀器大幅劈價迎戰外，更急謀對策反擊。消息指，亞馬遜計劃未來數周推出新版本Kindle搶客；B&N表示，將推出僅能以Wi-Fi上網、售價低至149美元的新版本Nook，以鞏固市場地位。
事實上，今次減價戰可把電子書閱讀器的售價與最低售價為499美元的iPad的差價擴大，有助前者吸納不同層面的潛在消費者，並大大提振銷情。研究機構Forrester分析師James McQuivey稱，受惠上述降價，料今年整體電子書閱讀器的銷量達660萬部，令總銷量增加至逾1,040萬部，另又料缺乏無線上網功能的電子書閱讀器的售價，將於年底前急降至99美元。
此外，今次減價戰亦有助消費者清楚區分電子書閱讀器及iPad功能的差別。硅谷科技顧問公司Enderle分析師恩德勒表示，對於喜愛閱讀的消費者來說，降價後的Kindle及Nook無疑較為吸引，但對於較喜歡多用途產品的用家來說，恍如「瑞士軍刀」般多功能的iPad將是不二之選。
出版商對業界兩大巨頭「減價鬥法」反應不一。部分出版商認為，今次減價戰有助電子書市場增長速度進一步加快，惟有部分出版商憂慮，電子書市場加速發展，或進一步影響傳統書籍的銷情。
不少企業亦覬覦電子書市場，勢令業界競爭加劇。美國大型連鎖書店Borders將於七月推出售價149美元的電子書閱讀器Kobo；日本電子業巨企東芝（Toshiba），將於八月底開始於當地及全球推出可作電子書閱讀器用途的觸屏式微型筆記本電腦Libretto W100，以挑戰iPad及Kindle。