專家講股:旺旺領導地位穩固

隔晚美股全面做好,道指收市報11,151點,上揚143點。儘管美股出現反彈,惟昨日港股繼續向下,恒指收市報20,763點,下跌48點。

中國旺旺(00151)在一九六二年於台灣成立,當時是從事製造罐頭農產品並以出口外銷業務為主。公司在一九九二年開始進軍中國並於湖南省設立第一間位於中國的附屬企業。目前它已成功由一間單一米果公司發展為多元化的食品及飲料集團。為了進一步開發內地龐大的市場,公司已制訂最新的方案。事實上其業務大部分位於全球增長步伐最快經濟體系之一的中國內地,其餘則位於台灣、香港、新加坡及日本。公司除了在內地銷售、製造及分銷外,亦出口產品至其他市場如泰國、韓國、美國和加拿大。

因為過去幾年網絡和經營架構的迅速擴張,帶來了產品滲透的同時出現部分銷售網絡重疊的問題,所以公司近期於保持客戶合作的原則下先對主要城市市場的銷售網絡組織進行整合,而且向獨家客戶過渡作為主要工作,讓整合執行得有秩序,有效使用資源,令產品及人力資源得以充分發揮。

積極發展農村市場

「旺旺」品牌知名度和其極具特色產品特性,均是行內表表者,多年來於中國市場已建立領導地位。為更進一步開拓這市場,公司已有了全盤計劃加以實踐。通過對客戶、產品、人才及宣傳等資源的有效整合,藉此更好地提高品牌特色市場展示的深度及廣度,以擴寬客戶對公司產品的接觸面。

除此之外,由於過去數年在農村地區的培育及開發成效明顯,因此最近公司已設立了經銷商網站,因而能與分布於中國眾多縣級市場的客戶進行更密切的溝通。未來它還將按步對其他縣級市場根據產品分類營運,而且通過數量極多的營業代表和運送公司產品的專車,將其產品運到內地各鄉村。

旺旺成功推出「口袋便利包」,憑藉其準確針對性包裝特色獲得消費民眾歡迎,公司更乘勝追擊,推出一些定位清晰口味獨特的口袋包飲品和非油炸米麵產品,爭取更佳表現。現時其產品已於整個中國食品和飲品市場建立穩固基礎。隨着公司更深入的擴展計劃出台,它的領導地位更趨鞏固。

恒豐證券董事總經理 張華峰

(作者為註冊持牌人士)