體育用品商經常以贊助運動明星及名人來提升品牌知名度，其中李寧（02331）贊助中國代表隊的領獎服、安踏（02020）贊助乒乓球王孔令輝擔任代言人，特步（01368）則贊助明星謝霆鋒及蔡依林作代言人，近期更贊助英超球隊伯明翰球衣，名人效應不但可提升產品的知名度，亦可帶挈產品銷量。
隨着市場變化，體育用品商為打響品牌及增知名度，嘗試通過娛樂化來吸引消費者的注意力，最佳例子是中動向（03818）。去年中動向與華誼兄弟宣布跨界合作，在電影《瘋狂的賽車》中，為KAPPA品牌作嵌入式廣告，同時贊助娛樂界人士的生活裝和出鏡裝，營造娛樂界名人都愛穿KAPPA的現象。李寧去年則贊助電影《杜拉拉升職記》，女主角徐靜蕾穿上Lotto品牌服裝，以嵌入式廣告宣傳Lotto。
宣傳品牌最重要是曝光率，特步則繼續起用謝霆鋒、蔡依林及潘瑋柏作代言人，成功吸引年輕人，去年更與香港明星足球隊簽約，提供服飾裝備，會員包括譚詠麟及曾志偉等演藝界人士，同時贊助湖南衛視《特步天天向上》和東南衛視《特步東南勁爆音樂榜》等娛樂節目；至於361度（01361）則利用網絡平台，冠名騰訊體育頻道，以提升品牌的知名度。