本文重點
亞馬遜掌舵人貝索斯是公認的電子商貿奇才，但近年亞馬遜屢屢受到蘋果公司（Apple）的挑戰，就以蘋果公司新推的iPad為例，喬布斯表明會以iTunes網上音樂銷售的成功經驗進軍電子書市場，並開出較亞馬遜更優惠的條款，成功邀得全球五大出版商支持，明顯iPad有衝着Kindle而來之嫌，形容「蘋果之父」喬布斯為貝索斯的天敵實不為過！
Kindle設計緊貼時代
Kindle是亞馬遜目前最熱賣的產品之一，○七年問世以來全球銷量計已逾百萬台，而Kindle所提供的電子書刊更已超過41萬冊。貝索斯產品的設計為了更貼近時代，用戶除了可透過3G網絡於60秒內下載整本書外，最近更推出「Kindle for PC」、國際版及Kindle第二代，其保留油墨質感的e-ink技術，更被認定是電子書發展的里程碑。
iPad強攻電子書市場
Kindle與iPad之戰，其實早有伏線，Kindle面世不久，喬布斯就公開質疑貝索斯這項精心設計的新產品是否被市場接受，兩公司亦曾在音樂下載市場較量，○○年MP3全面興起，亞馬遜希望搶攻網上音樂市場，奈何受制於唱片工業的保守作風，始終無法取得成功，相反喬布斯的iPod及iTunes卻以後來者的姿態，成為網上音樂銷售的先鋒。亞馬遜借Kindle兼備的音樂播放功能，原本有望在音樂下載市場扳回一仗，惟在蘋果公司的攻勢下，貝索斯要打響如意算盤勢將面對極大挑戰。