兩大品牌adidas和Nike在國際上的市場佔有率愈來愈高，去年在中國市場亦手執牛耳，但國產品牌李寧（02331）和安踏（02020）與之相差並不遠；至今年，雖然尚未有相關數據，但似乎有「此消彼長」之勢，據悉達芙妮（00210）已關閉了不少國際品牌代理店，寶勝（03813）亦一度陷於低潮。李寧和中國動向（03818）雖然第三季同店銷售亦見倒退，惟國產品牌的市佔率明顯提升。
這不是代表中國消費者特別「愛國」，而是國產品牌用巨額開銷進行宣傳推廣。當然，adidas和Nike的優勢是包攬贊助國際球星和球隊，此方面國產品牌無可匹敵，但國產品牌在贊助本土運動和電視廣告時段均甚為闊綽。安踏近年的增長最為可觀，但從百麗（01880）收購Fila帶來不明朗因素。中動向較為獨特，代理的Kappa屬意大利品牌，但以中國方式營銷，有機會挑戰龍頭品牌。
淺淺