「男士清楚知道自己需要選購嘅物品，而且買一樣服飾，又會配襯一套，喜歡一次過購入所需品。」王日明說，男人最怕「煩」，最好一次購入所需品，「唔使諗，唔使煩，下季再買過。」

經營7品牌 產銷一條龍

利邦是利豐集團的附屬公司，經營七個國際知名品牌。利邦以合作夥伴方式，通過持有牌照（license holder），取得其品牌的擁有權，由設計、選料、生產、零售、推廣均「一腳踢」，務求衣飾保持歐洲風味之餘，亞洲人也穿得合身。

王日明說，公司的目標消費群包括民企老闆、政客、國企員工等，他們周遊列國，體驗了歐洲風情，回國後想重溫當地生活，故歐洲品牌在內地的知名度及認知度甚高，公司現時在內地30個城市內，共有380間店舖，市場普遍認為高檔男裝市場年增長可達20%。

談起旗下七個品牌，王日明就如數家珍，每個品牌的歷史、風格及故事都瞭如指掌。「Cerruti 1881是意大利時裝始祖，已有120年歷史，由悠閒到正裝也有。歐洲時裝較causal，不似英國般正統，故內地客很喜歡這個品牌，暱稱它1881！」

除西裝及悠閒服外，還有專攻運動的Kent & Curwen，該品牌於一九二六年成立，源自英國，專為木球及體育會做球衣，其三隻獅的標誌尤為出名，皆因是皇室標誌，甚受年輕人歡迎。

旗下產品進駐同一商場

另王日明說，集團開舖策略是在同一商場內集齊七隻牌子，一來在租約討價還價過程中較有「牙力」，二來旗下有七個品牌，由男士悠閒裝束到正統都有，七個品牌成為一個服裝組合，為顧客提供不同選擇。因此，利邦家族還有來自日本的D'urban及Intermezzo；米蘭的領帶專家Altea；國際知名的Salvatore Ferragamo。

品牌具派頭 英皇室御用

利邦的家族成員全都大有來頭，除歷史悠久外，還擁有「王族血統」的品牌呢！Gieves & Hawkes是英國第一男裝，在長達200年的歷史裏，一直深受英國皇室喜愛，是御用裁縫。早前舉行慶祝活動時，連查理斯王子都出席呢！

在光淨明亮的櫥窗內，掛着三個王冠的標誌，王日明說，這是英國皇室御賜的，故內地顧客暱稱它做「皇冠牌」。

半年前，Gieves & Hawkes舉行慶典，邀得王儲查理斯攜同妻子卡米拉到賀，王日明當日接待查理斯，與他言談甚歡，兩人談些甚麼？「佢好好奇，一個英國牌子點樣喺中國發展得咁成功，我哋解釋畀佢聽我哋嘅發展策略！」慶典後，查理斯、王日明與一眾裁縫一同合照，相片掛在內地店舖內，還引來不少回響呢！

喜穿自家貨 推廣有秘訣

誰說男裝沒變化？王日明就說，「袖口鈕係男人嘅jewellery（珠寶）。」一對恰如其分的袖口鈕，是點綴西裝的最佳飾物。

王日明三年前由利豐集團調至利邦，負責整體業務策略及企業營運。接手短短幾年，王日明已成男裝專家，熟悉每個工序。其實，王日明每日都穿自家品牌，親身感受產品。

王日明從事市場推廣逾三十年，由知名的朱古力、護膚品、家電等，轉往推廣名牌男裝，顧客群由以往的「師奶」變為專業男士，有甚麼不同的策略嗎？他說，市場推廣最重要的還是「信念」，正確策略要堅持。

推廣策略中，選擇廣告媒體是重要一環，他說，做服裝推廣甚少用電視廣告，反而會在商場舉辦活動，或者在飛機的刊物上做廣告，以吸引目標客戶。

王日明小檔案

學歷 香港大學經濟及哲學系學士

職位 利邦控股有限公司集團董事總經理

2006年獲委任為利邦董事，負責整體業務策略及業務營運

1999年加入利豐集團，擔任利豐經銷有限公司區域董事

1999年前曾任Inchcape Marketing Service大中華區消費及保健業務的行政總裁及Inchcape Pacific Limited董事