許多農家尚未擁有洗衣機，故市場潛力龐大，家電下鄉乃短期催谷消費，但發展農村市場是各電器商的長遠策略。海爾電器（01169）日前發通告，成立一家註冊資本8,000萬元的獨資附屬公司，專門拓展三、四級市場的銷售、物流和服務網絡；須知農村市場的售後服務嚴重不足，成為發展的最大障礙。

具實力彰顯品牌優勢

不過，海爾集團其實已有合資的「日日順」，在全國農村擁有超過5,000家門店，此次獨資另起爐灶不知是何用意。

中國早前頒布洗衣機新標準，以洗淨比、含水率、噪音、耗水量、洗淨均勻度、無故障運行時間等6個項目分等級，獲「6A」者為最高質量，市場預期有兩者不合規格的洗衣機將遭淘汰，而一線及具研發實力品牌將現優勢。

回說海爾早前公布中期業績，在收入幾乎沒有增長下，純利卻上漲27%之多，賺1.63億元，明顯是因鋼材等成本下降而帶動毛利率得益，而家電下鄉則彌補了出口的下降。這份業績委實不差，但公司盈利相當波動，去年上半年賺1.28億元，下半年僅賺2,400萬元。公司期望熱水器業務可成未來增長動力，該業務中期經營溢利升逾47%，佔盈利比重接近25%。

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