蘋果公司走向時尚

蘋果公司的原有標誌在七六年由偉恩（Ronald Wayne）設計，標誌中，牛頓正坐在蘋果樹下，他頭上有顆發光的蘋果，一年後Rob Janoff將標誌改為彩虹色的蘋果。九八年，蘋果公司將設計改為半透明、泛着金屬光澤的銀灰色蘋果，令其iBook及iPhone等產品的設計更加時尚。

星巴克改邪歸正

星巴克創辦人赫克勒（Terry Hackler）在七一年創立公司時，以啡色及繪上半裸女海妖的圖案作為標誌，但很多消費者皆希望該公司能改變標誌。在九二年，星巴克將標誌改成現今使用的綠色標誌，當中的女海妖亦較為「密實」。

IBM加速發展

IBM原有標誌是寫上「International Business Machines」的地球。IBM在七二年決定擺脫其舊有標誌，希望改善過時的形象，邀請著名品牌設計師蘭德（Paul Rand）設計新標誌。砌出IBM的線條代表速度及活力，設計非常簡約及具原創性，成為經典標誌。

卡夫六神無主

卡夫食品為了與母公司煙草集團Altria劃清界線，在二月推出新標誌，並以較修長的字體來暗示其產品較健康，但現時又再更改標誌，改變標誌上花形圖案的設計及位置。有評論指，該公司在短時間內兩度修改標誌，證明其管理出現問題，未有為新標誌訂明策略。

百事料翻兜舊愛

百事公司在去年重新設計標誌，雖然新標誌或未有明顯變化，但在今年二月經推廣公司宣傳後，新標誌立即成為網絡上的熱門話題，公眾紛紛猜測其含意。然而，有分析員認為百事等同放棄了其重要資產——著名的「波浪」標誌，甚至會在五年內還原舊標誌。

P&G擺脫「魔咒」

寶潔在一八五一年成立時使用的標誌是鬍鬚月人加13顆星星，該13顆星星代表美國最初的殖民州份。但有批評者指，該標誌隱藏了魔鬼數字「666」，包括星星及鬍鬚中皆隱藏了「666」。該公司在九三年放棄原有的圖畫標誌，改以名字的首字母為標誌。品牌管理公司合夥人墨菲表示，該公司因這原因而改變標誌非常可惜，惟現時標誌亦十分突出。