22/06/2009

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名家講場:美國車廠賣仔求存

美國三大車廠問題多多,一眾汽車名牌飛入尋常百姓家,通用旗下的悍馬(Hummer)和紳寶(Saab)先後獲中國和瑞典的名不經傳企業收購,而福特旗下的富豪(Volvo)則傳獲中國的吉利(00175)和北京汽車工控股洽購。日本車憑價廉物美征服西方市場,但當年西方車主也經過許久的內心掙扎;汽車和品牌依舊但換上了中國資本,外國車主是否接受得了?看近日中國低價輪胎亦受美國進口限制,令人擔心上汽收購南韓雙龍汽車這交易前「車」可鑑,而聯想(00992)收購IBM和TCL(01070)收購湯臣同屬「走出去」的失敗例子。

騰中購悍馬全國嘩然

當騰中重工宣布收購悍馬,隨即全國嘩然,四出調查該四川民企的底細。騰中既非汽車亦非零件的生產商,一無經驗,二無協同效應,難怪引起質疑。不過,交易尚需通過商務部審批,或者騰中都知道此關難過;無論如何,這間成立僅四年的公司現已無人不曉。正如某某明星傳出與某某明星有戀情,一經傳媒炒作,雙方知名度都大增。

通用的另一品牌紳寶(Saab)已同意售予瑞典跑車生產商Koeigsegg,後者只是擁有45名員工的小型車廠,當然要靠瑞典政府在背後撐腰,為的是將紳寶這民族品牌又重新帶回瑞典。然而,另一瑞典品牌:富豪又花落誰家呢?

為何大車廠對紳寶和悍馬都無意動食指,反而名不經傳的小企業卻「冷手執個熱煎堆」呢?悍馬負責人接受內地傳媒訪問時稱:其實悍馬是一直賺錢的,而且知名度高。小聶對悍馬的盈利能力和知名度沒有實質數據反駁,但悍馬的銷量近年急劇下跌則是實證,在環保已成金科玉律的今天,騰中可否化腐朽為神奇?

國企購外資處處碰壁

八十年代,日本企業四出購物,但以日本的文化管治西方企業,還是碰了一鼻子灰。九十年代,美國車廠因SUV(越野車)暢銷,在歐洲亦瘋狂掃貨,但現時要將紳寶、富豪、歐寶(Opel)、積架(Jaguar)和路華(Land Rover)低價散貨,可謂風水輪流轉。中國今年首5個月的汽車銷售額燒熱了車企老總的腦袋,美其名收購是為了學習西方的技術和管理,多了一份謙遜,再加上中國的龐大市場,但就可帶來質變嗎?

中國大型企業大部分為國有企業,國企收購外國資源處處碰壁,民企成非資源類的外闖先鋒,吉利由生產數萬元的低價車、到與倫敦黑的成立合營企業、到不忌諱的生產百萬元「山寨版」勞斯萊斯,看來要收購國際名牌才能滿足其胃納。

(聶世達)

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