英國《每日郵報》報道，持有《花花公子》約70%股權的花花公子之父赫夫納欲作價3億美元（約23.4億港元）賣盤，而維珍集團旗下Virgin Media是潛在買家之一。有56年歷史的成人雜誌《花花公子》雖然已大幅節省成本及裁減約25%員工，但今年首季仍錄得1,370萬美元虧損，期內銷售額亦按年下跌22%。
該公司的兔子耳朵商標是全球其中一個最知名的商標，但由於網絡及網上影片的發展打擊其核心品牌──《花花公子》成人雜誌，雖然該雜誌仍是美國最暢銷的男士雜誌，但每期銷量已由七二年的約700萬本急跌至現時的300萬本，令公司陷困境。《紐約郵報》指，《花花公子》市值約1億美元，料沒有買家會支付如此高溢價。