近期電影票房節節上升，各大片商對12月15日至29日的聖誕元旦檔期「雄心萬丈」，今年破紀錄將有12套中外電影被安排陸續上映。對於這個「爭崩頭」情況，一眾宣傳公司將會忙個不休，戲迷相對地卻有五花八門的選擇。
論可觀度，由湯告魯斯主演的《職業特工隊4》相信萬眾期待，而《花鼠明星俱樂部3》及《踢躂小企鵝2》則專攻合家歡市場。至於張藝謀執導、基斯頓比爾主演的《金陵十三釵》如無意外將會中港同時「壓軸」上映，但因盛傳票價定於100元人民幣，結果被內地影迷批評過於昂貴，製作人張偉平未有正面回應，只淡然道：「電影投資龐大，加上片長長達2個多小時，故值回票價。」