百度改競價排名 累廣告商違約

被批擾亂廣告業生態

輿論認為，案件顯示百度未好好監管競價排名系統，擾亂廣告行業正常生態。

案情顯示，廣州某戒毒醫院於去年四月與上海某廣告公司簽訂網絡推廣合同，約定由廣告公司提供百度信息推廣服務，合同期限一個月，總價款為三十萬元。

合同約定，用戶通過百度搜索「廣州戒毒」、「廣東戒毒」等關鍵詞時，搜索結果排名中有四成以上含該醫院資訊。

但醫院指廣告公司未有履行合同義務，搜索約定關鍵詞時，搜尋結果未達合同目標，將該公司告上法庭。該公司辯解，受「魏則西事件」影響，百度對競價排名進行整改，影響力搜尋結果，但該公司程序上有履行合同要求。法院認為，即使是一個關鍵詞要求未能實現，也屬違約，廣告公司理應退回相應價款。