商標註冊失敗 茅台不准叫「國酒」

帶有「最好」含義

據內地傳媒引述國家工商行政管理總局商標局表示，「國酒茅台」中的「國酒」一詞帶有「國內最好的酒」、「國家級酒」的評價性含義，若由被異議人永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。因此，被異議商標的申請註冊違反了商標法第十條第一款第八項「有其他不良影響」的規定，故商標局決定「國酒茅台」商標不予註冊。

據一五年最新修訂的《廣告法》規定，廣告不得用國家級、最高級等用語，否則即構成誇大宣傳並帶有欺騙性，應予以駁回。內地律師馮世鋒指，貴州茅台透過宣傳「國酒」代名詞，誘導公眾把茅台等同於全國最好的酒，對其他優質酒業是不公平的。

據了解，一二年七月二十日，國家商標局官網公布一份商標初步審定公告，稱貴州茅台申請的「國酒茅台」商標已通過初審；自公告之日起三個月內，任何人均可提出異議。其後汾酒、五糧液、劍南春等多間名酒企業，聯手向商標局遞交異議報告。

對商標案結果，汾酒相關負責人說：「我們終於取得了勝利，這也意味茅台這麼多年進行『國酒』宣傳是違法的。」