一條南海主題宣傳短片日前登上美國紐約時代廣場的「中國屏」，向美國民眾介紹中國對南海諸島擁有主權，批駁所謂南海仲裁案的鬧劇真相。這個宣傳片看似宣傳了中國主張，但實際上卻暴露了中國自身之短，顯示內心還缺乏自信。
據報道，宣傳片長三分多鐘，講述了中國最早發現、命名和開發利用南海諸島及相關海域的歷史，展示了充分的歷史和法理依據，並邀請了一些外國學者與政要站台出鏡，從不同視角闡述了中國對南海諸島的主權具有足夠歷史和法律基礎。該宣傳片於本月二十三日至八月三日在大屏幕上以每天一百二十次的頻率密集播出。
紐約時代廣場位於美國紐約市曼哈頓區核心地帶，是世界最熱門的旅遊地之一，每年客流量達數億人次。在此廣告屏上做廣告所費不菲，一個顯示屏每月租金超過三十萬美元。問題是，中國花費巨額的廣告費，還未必收穫正面回應，反而引發不少負能量。比如，西方不少人認為中國將洗腦教育輸入美國，是「文化入侵」，效果適得其反。
事實上，中國在美國打南海廣告，根本就是無厘頭的體現。南海主權屬於中國，這是由歷史、法理及現有實力決定的，而不是美國民眾說了算的。即便是美國民眾全部反對，也不能改變南海主權歸屬中國這一事實。所以，到美國打廣告，爭取美國民眾理解，完全是脫褲子放屁──多此一舉。
從另一方面說，中國赴美打廣告是不自信的體現，從內心深處將美國視作南海的仲裁者，期望得到美國的「理解與支持」。第五代上台之後，不斷強調中國要「制度自信、道路自信、文化自信」，但很多部門仍然沒有轉過彎來，嘴裏喊着「自信」，但心中卻矮人三分，總是看美國的眼色行事。
一個國家的自信，是建基於對自身實力的充分把握之上。就以美國為例，其自信是建立在超強的國力與軍力基礎之上，夏威夷、加州等領土都是美國通過戰爭手段從西班牙、墨西哥手中掠奪的，但誰敢質疑其主權？美國從來也不用到世界各地去打廣告。真理在大炮的射程之內，主權則在軍力控制範圍之域，解放軍只要有決心及實力保疆護土，中國根本沒必要去美國打廣告，而且還是賠了美元又受辱。
近年中國為提高軟實力，加強對外宣傳力度，甚至聘請一些西方著名公關公司做策劃與游說，但問題是這些公司以賺錢為目的，名為中國出力，實為坐地分肥。當年俄羅斯總統為改善國際形象，也曾聘請一些西方公關公司，結果對牛彈琴，甚至與虎謀皮，不歡而散。殷鑑不遠，中國步其後塵卻不自知，令人痛心。