【本報綜合報道】上海市工商局昨日公布，全球最大日用品生產商寶潔公司（P&G）旗下的佳潔士牙膏品牌（Crest），因在廣告中改圖增加美白效果，而被當局定為虛假廣告，遭罰款逾六百萬元（人民幣‧下同），成為中國虛假違法廣告的最大罰單。
據悉，佳潔士於其「雙效炫白牙膏」的廣告中，宣稱「只需一天，牙齒就真的白了」，然而上海市工商局經查發現，該廣告中突出的美白效果顯然為後期改圖而成，非牙膏的實際效果。業內人士亦指，牙膏偶有防酸或脫敏等功能，但美白功效實際上很難做到，故該廣告已構成虛假廣告。佳潔士因而遭工商部門罰款六百零三萬元。
工商局廣告處指，修改汽車廣告的藍天白雲並無問題，但公然在日常用品廣告對標的物（即牙膏）的實際效果造假，即已違反當局廣告規定，公司需負上法律代價。