英國研究機構SBXL的購物行為專家和班戈大學的心理學家,找來四十名自願者,當中有不同年紀的男女。他們模擬在商店購物,在不同優惠中作選擇,當中有真正便宜的優惠,亦有實際上跟原價一樣,甚至更昂貴的所謂「特價貨」。研究員為自願者進行磁力共振掃描,監察腦活動和血液流動。
腦前額葉皮層疲勞
結果發現,腦部前額葉皮層負責分辨較便宜貨品,但長時間活動會疲勞,購物廿三分鐘後,前額葉皮層便開始停止運作。人們會轉用較原始的腦部區域,如島葉皮層,但這些部分並不擅於判斷金錢價值。研究亦顯示,年紀愈大愈不懂得分辨真正的優惠。專家指稍歇數分鐘喝杯咖啡,有助感官恢復正常。