研究：購物23分鐘後 損格價能力

英國研究機構SBXL的購物行為專家和班戈大學的心理學家，找來四十名自願者，當中有不同年紀的男女。他們模擬在商店購物，在不同優惠中作選擇，當中有真正便宜的優惠，亦有實際上跟原價一樣，甚至更昂貴的所謂「特價貨」。研究員為自願者進行磁力共振掃描，監察腦活動和血液流動。

腦前額葉皮層疲勞

結果發現，腦部前額葉皮層負責分辨較便宜貨品，但長時間活動會疲勞，購物廿三分鐘後，前額葉皮層便開始停止運作。人們會轉用較原始的腦部區域，如島葉皮層，但這些部分並不擅於判斷金錢價值。研究亦顯示，年紀愈大愈不懂得分辨真正的優惠。專家指稍歇數分鐘喝杯咖啡，有助感官恢復正常。