內地奢侈品市場 步入寒冬

官民減鋪張 送禮趨低調

內地正吹起「節約反腐」風潮，除官方宴請、企業年會等不再鋪張，連帶民眾送禮購物方面亦轉趨低調，導致奢侈品的銷情亦遭遇前所未見的低潮。據《第一財經日報》報道，世界三大奢侈品集團日前先後表示，今年內地的擴充將會分別停止及放緩。

旗下擁有GUCCI、寶詩龍（Boucheron）等品牌的春天集團，其主席兼首席執行官皮諾表示，GUCCI去年銷售增長由首季的百分之十二，放緩至第三季的百分之七，今年將停止於內地新城市開設分店，並將資源轉為投放於翻新及擴充現有分店。

去年增長幅度急劇下降

而旗下擁著名品牌LV的路易威登集團主席伯納德（Bernard Arnault）稱，今年將全面抑制內地的分店擴張，主力聚焦於高端產品，暫時未有計劃於內地二、三線城市繼續開設分店。另外，瑞士歷峰集團亦宣布減慢於內地的擴張步伐。

據貝恩策略顧問公司早前發表的報告，二○一二年內地奢侈品市場的增長幅度由二○一一年的百分之三十急降至百分之七。其中Burberry更宣布去年第一季以中國為主的亞太地區銷售增幅由去年百分之六十七，急降至僅達百分之十六。

據了解，由於去年適逢領導層換屆，政治存在不確定因素，而政府對官場腐敗的打擊亦令以往的送禮風氣進一步萎縮；加上去年底當局出台限制官方鋪張的措施，導致換屆前送禮行為大幅減少，以及限制公務員以公款消費。

另外，內地經濟放緩，企業為響應政府提倡的節儉，不再支持領導鋪張花費，以禮物饋贈為目的的奢侈品購買行為亦相繼暫停，導致內地奢侈品消費額急劇下降，對整體業績造成極大壓力。業界認為，如果去年是內地奢侈品市場的寒冬，今年更將會進入嚴冬。