「公關天才」埃德爾曼逝世

【本報綜合報道】有「公關天才」之稱的著名公關公司Edelman始創人埃德爾曼(Daniel Edelman),前日因心臟衰竭在美國芝加哥一所醫院內逝世,享年九十二歲。他曾創出很多具創意的公關技巧,至今仍被行內人奉為金科玉律。

創明星代言 助KFC定位

畢業於哥倫比亞大學的埃德爾曼曾任記者,在一九五二年成立了自己的公關公司,最初只有兩名員工,但發展至今,全球員工超過四千人。埃德爾曼憑着無窮的創意,創出一個個廣告界先河,包括邀請明星作產品代言人,大公司如微軟及星巴克等都是其客戶。

埃德爾曼其中一項代表作,便是協助炸雞連鎖餐廳肯德基以KFC簡稱重新定位。在一九九一年玉婆伊莉莎伯泰萊下嫁第八任丈夫萊利科坦斯基時,埃德爾曼安排KFC高層向宴會門外守候的記者派炸雞,出盡風頭。埃德爾曼之子兼現任公司主席理查德稱:「你難以創造出這些故事,但我父親就有這些點子。」