英國政府能否如願從奧運得益，尚待分曉。但英國運動員在奧運勇奪金牌後，便已經有「錢途」擺在眼前，可望獲得贊助商提供豐厚的廣告收入。
英國男子單車運動員韋堅斯（Bradley Wiggins）贏得環法單車賽冠軍後，又在奧運男子公路單車計時賽奪得金牌，估計明年可進帳達二百萬英鎊（約二千四百萬港元）。「靚女車后」彭迪爾頓（Victoria Pendleton）則在場地單車賽摘下一金一銀，雖然她本身已擁有個人單車品牌，但退役之後估計仍有多達百萬鎊的廣告贊助及其他收入。
在奧運田徑場上，獲得七項全能金牌的女選手恩尼斯（Jessica Ennis），據報已跟多間大公司簽訂了廣告合同，估計明年可獲得三百萬英鎊（約三千六百萬港元）的廣告收入。而在男子一萬米及五千米長跑奪金的法拉赫（Mohammed Farah），估計可獲的廣告收入達一百五十萬英鎊（約一千八百多萬港元）。