【本報訊】現時街上的廣告牌已可播放流暢影片，但有否想過它們將來能像電影《未來報告》中，當你經過時直呼你名字，並推薦合你心意的商品？美國國際商業機器（IBM）公司正研製這款新科技，但有專家憂慮這種新式廣告牌會導致私隱爭議。
《未來報告》中，廣告牌透過掃描行人的眼球作出辨識，發送針對該行人的廣告。新科技的原理是應用一些信用卡和手機等均有內置的RFID晶片，在廣告牌上安裝能讀取RFID的裝置，通過無線技術讀取晶片內消費習慣、個人喜好等數據，向目標提供度身訂造的廣告。
RFID的辨識功能使其甚受歡迎。香港國際機場於○八年引入RFID作行李辨識系統，大大減省人手。八達通卡也是使用RFID晶片。有企業表示，這種針對個人的賣廣告方式可節省成本，也可提升廣告的效率。愈來愈多企業嘗試利用RFID作廣告營銷。
但專家一直憂慮其衍生的私隱問題。若街上的廣告牌可隨意讀取RFID晶片，市民的所在位置和生活習慣無疑暴露於空氣中。
IBM則表示，研製新科技的主要目的，是希望幫助消費者有效地避開煩厭及沒有興趣的廣告。