另類宣傳吸引讀者
內地每年出版逾廿萬種圖書，競爭激烈。有出版商直言，如果沒有另類宣傳，新書難以吸引讀者，將很快被淹沒在茫茫書海中。書模已經成為推介書籍的最新方式，今年一月在北京舉行的圖書訂貨會，是書模在內地首次大規模出現。
不少出版商請來美女助陣，連莫言的新書《蛙》亦起用書模促銷。
在《蛙》發布會上，兩名穿着低胸白色紗裙的書模，手捧圖書在舞台上行Catwalk。在一片音樂聲中，作者莫言緩緩亮相台前，這種新穎的宣傳手法在現場贏得一片喝采聲。
不過，市民對於書模促銷褒貶不一，有人認為這種手法確能引起讀者注意，但有讀者認為書模只是娛樂表演，書籍內容才是關鍵。