實施此禁令的是英國最大連鎖零售商Tesco位於聖梅隆斯的一間超市，其發言人表示，超市並非要像夜店般對客人的衣着作嚴格規定，而是根據部分客人的意見，作出這要求，希望客人不要穿睡衣購物，避免冒犯或令其他客人尷尬。發言人指，告示只限於該超市，並未留意其他Tesco有同樣告示。

顧客斥「荒唐」

女顧客卡莫迪表示，以往也曾穿睡衣到該超市購物，不過一周前她穿睡衣只想入內買一包煙就離開，職員卻拒絕讓她入內。她認為做法「荒唐」和「令人厭煩」，質疑何以穿運動短褲可以入內，睡衣卻不能。她又認為超市做法趕客：「他們會流失客源，客人會繼續到其他允許穿睡衣的店購物。」