由某數碼賣場贊助的「2009大學生校花爭霸賽」今年二月接受報名，吸引逾四百名女大學生參加。經過四個月來的初賽、複賽及網絡投票後，十二名入圍美女上周五晚進入總決賽，經才藝表演、知識問答、泳衣與旗袍四環節選出最美校花。

標準答案供背誦

節目與一般選美無異，但令人詫異的是，當晚除了贊助商廣告宣傳貼滿會場外，觀眾席主要位置都被高舉廣告牌的贊助商員工所佔據，其他觀眾和啦啦隊只能分坐會場兩邊的角落，引起在場觀眾不滿。「知識問答」環節更令觀眾大跌眼鏡，時政文史問題全部欠奉，所有問題均與贊助商有關，包括「某賣場的客戶服務電話是多少？」、「某賣場在揚州有多少間分店？」、「某賣場何時何地創立？」為達到「更佳」的宣傳效果，主辦方更事先將十二條題目的標準答案提供給參賽者，讓她們默記背誦，在回答時可以對答如流，一字無誤。

現場觀眾聞得這些「廣告問題」都顯得一頭霧水，批評過於露骨地擦贊助商的鞋，選美比賽猶如「電視直銷」，商業味太濃，怒轟電視台只考慮自己的商業利益，完全漠視觀眾感受和社會利益，對年輕人也有誤導成分。

有內地學者表示，大學生選美應該凸顯女大學生的美貌和智慧，觀眾入場看選美比賽原是想看看女大學生爭妍鬥麗，未料該比賽看罷令人大失所望，比賽沒有競技性不在話下，節目經電視轉播到各地，無疑淪為很具宣傳效益的「廣告秀」，並質疑選美比賽為何而比，冠軍又憑甚麼脫穎而出？

■本報綜合報道